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编者按:
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中新网北京4月21日电(记者谢艺观)“笑容只有一个角度,谁说的,试试佳洁士‘3D炫白’小苏打牙膏……”
这句广告语,相信不少人都耳熟能详。如果告诉你,“3D炫白”只是一个商标,而非产品功效的承诺,你会不会感到意外?
近期,食品界“心机”商标引发关注,中国新闻网《民生调查局》记者注意到,牙膏界也不乏“心机”商标。
佳洁士“3D炫白”“WHITELOCK”:“是注册商标,非功效宣称”
在京东、天猫平台的佳洁士官方旗舰店,“3D炫白”系列牙膏正在热卖,产品上的“3D炫白”字样旁标注了“TM”(Trademark)标志。“TM”表示该标志被作为商标使用,但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护。
截图自佳洁士电商官方旗舰店。
记者在国家知识产权局商标局官网检索发现,宝洁公司已注册两款含“3D炫白”字样商标,但商标样式与目前产品上显示的样式有所不同。
截图自国家知识产权局商标局官网。
记者在永辉超市注意到,佳洁士在售的“3D炫白”牙膏,外包装上清晰印有一行小字:“3D炫白是注册商标,非功效宣称”。
超市售卖的“3D炫白”牙膏。谢艺观摄
佳洁士“锁白”系列牙膏,也有类似现象。“锁白”系列牙膏上的“WHITELOCK”同样带有“TM”标志。国家知识产权局商标局官网信息显示,宝洁公司就不同样式的“锁白”“WHITELOCK”进行申请注册,一些样式已注册成功,一些则处于初审或无效状态。
截图自国家知识产权局商标局官网。
天猫平台宝洁官方旗舰店售卖的佳洁士经典锁白系列牙膏上,同样有一行小字:“WHITELOCK是注册商标,非功效宣称”。
宝洁官方旗舰店宣传页。
记者以消费者身份询问佳洁士店铺客服,对方表示,“锁白是美白牙膏,3D炫白主要功能是清新口气、亮白牙齿”,但对于记者有关“带有商标字样”的询问,客服并未正面回复。
佳洁士店铺客服回复截图。
由于佳洁士为宝洁旗下品牌,记者又就“锁白”系列询问宝洁店铺客服,对方表示:“是可以美白牙齿的,锁白是这个系列的名称。”至于“3D炫白”系列,客服称:“3D炫白是商品名称,分多个规格,不同规格侧重不同。”
冷酸灵医研抗敏系列,“医研”也是商标
看到冷酸灵牙膏包装上的“医研抗敏”,不少消费者会下意识认为指的是医学研发,实际上“医研”也是商标。
截图自冷酸灵电商官方旗舰店。
在京东、天猫平台的冷酸灵官方旗舰店,“医研”醒目地出现在多款牙膏产品上,且字样旁标注了注册商标标志?(RegisteredTrademark)。例如,冷酸灵即速舒缓医研抗敏牙膏,还打出60秒起效,迅速缓解牙齿敏感的口号。
记者以消费者身份询问冷酸灵店铺客服,对方表示,医研不是指医学研发,而是“产品系列名称”。
冷酸灵店铺客服回应截图。
记者查询发现,冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司(简称“登康口腔”)申请注册了多个不同样式含“医研”字样的商标,包括“冷酸灵医研”“医研护敏”“医研”等。
截图自国家知识产权局商标局官网。
天眼查显示,登康口腔申请注册的“医研”商标覆盖多个国际分类。其中,国际分类为医药的“医研”商标被宣告无效,国际分类为日化用品的“医研”商标处于撤销/无效宣告申请审查中,国际分类为办公用品、材料加工、教育娱乐等的“医研”商标则已注册。
天眼查平台截图。
律师:牙膏“心机”商标涉嫌虚假宣传
对于企业品牌将描述性、功能性词汇注册为商标让消费者误以为代表功效的做法,时代九和律师事务所高级合伙人闫兵接受中国新闻网《民生调查局》记者采访时表示,《中华人民共和国商标法》规定,带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志,不得作为商标使用。
闫兵进一步分析道,《中华人民共和国广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。”第十七条规定:“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”
“依据前述规定,牙膏产品在使用‘3D炫白’‘医研’等‘心机’商标时,均涉嫌构成《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条中的‘引人误解的宣传’。”闫兵表示。
闫兵表示,依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条之规定,经营者对商品或服务作虚假或引人误解的宣传,除承担相应的民事责任外,还可能面临市场监管部门的行政处罚,可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款,没有违法所得的,处以五十万元以下的罚款;情节严重的,责令停业整顿、吊销营业执照。
你在生活中有没有遇到过“心机”商标?(完)
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